پشت پرده قرعه‌کشی ب.ام.و بستنی میهن
روزنامه هفت صبح، فرید عطارزاده | یک: یکی از بزرگ‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی «میهن» که به‌تازگی فعالیت خود را آغاز کرده، قرعه‌کشی و جایزه برای بستنی «پریما» یا همان «مگنوم» سابق است. جایزه وسوسه‌انگیز این کمپین چیست؟ یک عدد «ب.ام.و» ناقابل و ۵۰عدد سکه طلای تمام. اصولا «ب.ام.و» در میان برندهای ایرانی جایگاه خاصی دارد و آن‌ها ترجیح می‌دهند برای قرعه‌کشی‌های خود این خودرو را انتخاب کنند و حالا هم نوبت به میهن رسیده که یک قمار بزرگ را انجام دهد.
* دو: چرا می‌گوییم قمار بزرگ؟ در شرایط اقتصادی فعلی و غیرقابل پیش‌بینی بودن آینده اقتصادی کشور و جهان، خرج‌کردن چنین پول‌های درشتی قطعا یک ریسک تمام‌عیار است. سوال اینجاست که چرا میهن این قرعه‌کشی بزرگ را فقط برای بستنی پریمای خود برگزار می‌کند؟
* سه: آخرین قیمتی که از بستنی پریمای میهن به یاد دارید، چقدر است؟ سه‌هزار تومان یا پنج‌هزار تومان؟ این خبر را به شما بدهیم که قبل از شروع این کمپین بزرگ و وسوسه‌برانگیز میهن، قیمت بستنی پریمای آن از پنج‌هزار تومان به هفت‌هزار تومان رسیده است. البته این نکته را هم نباید فراموش کنیم که در همین چندماه اخیر قیمت مواد اولیه افزایش چشمگیری داشته و ممکن است بستنی پریمای هفت‌هزار تومانی ارتباطی به قرعه‌کشی و ب‌ام‌و نداشته باشد.
* چهار: برای شرکت در قرعه‌کشی این بستنی یک موضوع عجیب به چشم می‌خورد. شماره کدهای قرعه‌کشی روی چوب بستنی و زیر قسمت شکلات و بستنی درج شده. یعنی شما کاملا باید بستنی را بخورید و چوب آن را لیس بزنید تا به کد قرعه‌کشی برسید. از همه مهم‌تر اینکه باید چوب بستنی را تا زمان قرعه‌کشی پیش خود نگه دارید!
* پنج: اگر فکر می‌کنید این‌دست از قرعه‌کشی‌ها در جذب مصرف‌کنندگان تاثیری ندارد، سخت در اشتباهید. قبل از شروع کمپین تبلیغاتی برند میهن، پیج اینستاگرام این برند تقریبا ۱۳۴هزار نفر دنبال‌کننده داشت(فروردین ۱۳۹۹) اما به لطف خودرو ب‌ام‌و و ۵۰سکه طلا، تعداد دنبال‌کنندگان صفحه میهن حالا به ۲۶۵هزار نفر رسیده است! همچنین طبق گفته پخش‌کننده‌های مواد غذایی، میزان فروش بستنی میهن حداقل دوبرابر افزایش داشته است.
* شش: همانطور که قبلا نیز در هفت صبح خبر داده بودیم، برند میهن برای تبلیغات تلویزیونی خود مبلغ ۱۷۰میلیارد تومان هزینه کرده بود. حالا تبلیغات محیطی و بیلبوردها و همچنین جایزه ب‌ام‌و و سکه‌های طلا را نیز به آن اضافه کنید تا متوجه شوید که قمار میهن چقدر سنگین و بزرگ است.
* هفت: نکته آخر همان نکته‌ای است که در ابتدای گزارش به آن اشاره کردیم. اصولا برندهای ایرانی علاقه زیادی به دادن جایزه ب‌ام‌و دارند! سال گذشته برند «رانی» بود که با بیلبوردهای رانی و ب‌ام‌و، شهر را به تسخیر خود درآورده بود. در سال ۱۳۹۴، اپلیکیشن «آپ» که درحال رشد کردن و بزرگ‌شدن بود؛ یک جایزه ب‌ام‌و برای جشنواره یلدای خود تعیین کرد.
در سال ۱۳۹۲ ایرانسل یک قرعه‌کشی پرسروصدا برگزار کرد که درنهایت یک عدد خودروی ب‌ام‌و جایزه داد. محصولات شوینده سافتلن نیز در سال ۱۳۹۲ با جایزه قرعه‌کشی ب‌ام‌و تبلیغات زیادی انجام داد که البته انتقادات گسترده‌ای را به‌همراه داشت و سوالات زیادی درباره نحوه قرعه‌کشی به‌وجود آمد. سام‌سرویس نیز که در سال ۱۳۸۷، دروان یکه‌تازی در ارائه خدمات لوازم خانگی سامسونگ را تجربه می‌کرد، در چند قرعه‌کشی مجزا چندین خودرو ب‌ام‌و جایزه داد… راز علاقه برندها به ب‌ام‌و چیست؟
